中国出版股票潜力如何（601949中国出版目标价）

近日，看到果麦路金波的一番访谈，看上去在没信心之余，还对未来充满着希望。似乎中国图书零售总额可以有翻番的增长，从当前的约1000亿，增长到3000，甚至4000亿。当然，他也说了种种前提，比如法律对价格的规范等等。

但实际上，这种希望可能基本没了。

我们看到，在2019年疫情之前，美国图书零售总额为72.6亿（大约折合511亿人民币），仅比前一年微增0.2%。即使合并入各种图书的衍生产品，比如电子图书，似乎也没有实质的增长。2020年因为疫情影响，则表现更差。当然，同时也造成线上的突出表现。

假如不看金额，出版业总体的销售还是比较稳定的。虽有发展，但不会有过于明显的增长。这其实会变成未来的常态，毕竟从广播到电视，再到互联网和移动互联网，种种因素都在侵蚀图书的阅读市场。即便推出了电子图书，也没有实质性的改善。

真正的阅读，毕竟不是娱乐！

基于中国的政策环境，以及当前图书销售通路的日趋窄化和泛娱乐化，个人认为，在未来的10-15年内，中国图书销售都不会有真正意义的增长。事实上，假若刨除教材等必须读物，以及类教材的“次必需读物”，比如官方推荐学生阅读的东西，恐怕国人真正能人均阅读一本书就不错了。因为手机的便利，电子图书方面确实会阅读量多一些，但绝大多数限于一些娱乐化的读物，比如阅文等平台的大多数作品。真正给予读者价值的东西，反而了了。

但路先生另外一个说法可能没错，即出版行业可能是一个“安全行业”。

首先，出版业肯定不会死，而且也不能死。因此，在极端不利的情况下，官方完全有可能真的推出类似德国的限价等限制竞争的法律措施，以保护出版业的发展。

其次，出版业是文化行业的先导产业，它无法死。简单点说，就是影视等等若干文化产业的发展，其实依赖于出版业的稳定存在（注意：未必是发展和增长）。

最后，出版业是能够真正提供“体系性知识”的产业，出了各种校门后，人们能获得成体系的知识，唯有依赖图书。这是一般的碎片化阅读所无法提供的。从而使有所追求的人不得不购买图书，并从中学习。但我们依然不用过于乐观。道理也是比较简单的，除去一些知识更新换代极快的行业，比如软件开发和一些科技行业等等，实际上你的工作技能未必需要在今后必须提升。这种情况在大量工作岗位上是非常明显的，它所需的技能既不需要学校教育，也未必需要图书来培养。例如，我们的“国考”。尽管因为其高度稳定性而使人趋之若鹜，使中国教育出来的大量精英沉淀于这个缺乏创新的行当，但实际上大量的公务员职位都是流程性的，它们所需要的技能往往未必与你的学历和阅读有关。事实上，若干职位，高中生做的可能比你这种本科、研究生会更好。

安全行业的好处在于，你若投身这个行业，具备相应的从业技能之后，可能你既不会失业，公司也不会死。但同时，它作为一种“超稳定行业”，你也看不到蓬勃的发展前途。所以，投身出版，基于爱好——一种对文化传播、知识创造和图书的热爱，可能要好于试图发家致富。后者对多数人而言，如今基本属于梦想。

所以，我基本不太看好所谓的出版上市。它既不能给股东提供可以期待的增长前景，也无法实现长期的、较快的有效发展。因此，最终只能被股东所抛弃。这没有什么不好。出版本就是一个应该沉下心来，做好每一本书，提供每一个价值的行业。它所需要的，不是更多的金钱，而是更好的智慧。所以，假若一家出版上市公司有很大的增长或很好的前景，那么，它一定在“不务正业”，比如试图投入影视或其他。